JYP用《SET ME FREE》闖美，TWICE似乎續約錯了

安妮 2023/03/13

JYP公開TWICE全員續約的好消息時，有提到將全力支持TWICE闖美。韓國本土人口5000萬，KPOP組合卻多得數不勝數，若不開拓海外市場，KPOP很難盈利，最后剝削的還是IDOL自己。

自HYBE的BTS，YG的BLACKPINK摸索到了成功的闖美經驗，并打開知名度以及粉絲接受度后，老牌娛樂公司SM和JYP也一直在盤算此類計劃。SM有意把AESPA培養成國際女團，JYP在wonder girls闖美失敗后養精蓄銳，終于等到TWICE短暫登頂，繼續推行此計劃。

TWICE此次新歌《SET ME FREE》采取了和BLACKPINK一樣的初舞台設在美國節目的回歸方式，以此表達組合重心轉變的策劃。BLACKPINK2019年從登上科切拉音樂節后事業開始起飛，徹底敲開歐美市場的大門，2020年《how you like that》回歸之前，期待值拉到新高。也正是從這里開始，YG展現了優越、豪華、智慧的經營策略，《how you like that》首次舞台公開正是美國的吉米秀。2022年《pink venom》、《shut down》回歸時，同樣先在美國回歸。

BLACKPINK成功的獨特性中有一條是她們是第一個吃螃蟹的人，如今TWICE明顯也在嘗試走這條路，以她們8年的資歷來說當然可以，但似乎也有點晚了。要占領市場份額，需要超越，JYP說白了沒有這個實力。

BLACKPINK首先引爆市場的是歌曲《DDU DU DDU DU》、《kill this love》、《hou you like that》，然后是4個成員的實力和表現力，然后才是公司的營銷路線，和歐美明星出合作曲，成為各大奢牌的代言人。

從某種程度上說，她們的路線已經具有可復制性，new jeans不是就在往這個路線上靠嗎？但為什麼JYP在有人走成功的路上還是做不好，這就讓人懷疑JYP根本不是不給資源，而是能力有限，甚至能力倒退了。所以當年靠秀智養一個公司的傳聞可能是真的。

小編以前沒有怎麼關注TWICE，是因為TWICE的乖乖女風有點像少女時代，8年中經過轉型再轉型，她們從明朗少女轉向輕熟女然后再轉向現在向歐美風靠近的風格。除了出道初期的歌曲，感覺後來的《fancy》、《cry for me》就是非常適合她們的路線，如果在這個路線上深耕，她們現在應該是更加輝煌才對。但JYP總是投入成本小，卻又心急，最后把每個團體都搞砸了。

前期積累的新鮮感和好口碑也耐不住被《alcohol-free》、《scientist》、《talk that talk》這些不出彩的歌曲長期消磨和瓦解，最終基本盤已經對她們的回歸不再期待，這才是最致命的。IDOL主打的不就是每次回歸的期待值和新鮮感麼？

新歌《SET ME FREE》melon空降77，不久后便飛榜，無論怎麼解釋，這也不該是超一線女團該有的成績。粉絲當然可以圈地自萌地說多聽幾遍就覺會得好聽這樣的話，但關鍵是大眾不會多聽，而且女團回歸曲也不應該制作少數人喜歡聽的小眾歌曲。

粉絲努力購買沖銷量，公司躺平拿利潤，最終歌手剩下的是什麼，對外既沒保全名聲，對內又不能獲得更好的資源，公司覺得花最小的成本，可以一樣獲利，那為什麼還要花大價錢去營銷，去制作歌曲，惡性循環。

不知道大家怎麼看待《SET ME FREE》，歌曲和TWICE又不搭，服裝看起來也不精貴，看下來只有努力演出的9名成員，真的是辛苦她們了，《SET ME FREE》很好地詮釋了什麼叫巧婦難為無米之炊。

成長到第一份合約結束時，小編覺得TWICE的9名成員都成為了更好的自己，當時她們確實登頂了，7年就登頂，往前走還能繼續延續職業生涯，往后走華麗轉身似乎有點可惜，于是9個人決定續約似乎是當下最好的選擇。

但問題就在于她們只有這個選擇，因為過去的7年中JYP沒有特地培養任何一位，JYP培養的只有「TWICE」，她們9名成員如果其中1位出走，可能都走不了多久，個人品牌價值太低，個人成績少，市場上無法正確估值。

包括另外一個同期女團RED VELVET，每名成員單獨活動也很多。RV因為歌曲定位其實也很難走到歐美，之前大火的《bad boy》、《pyscho》明明也是適合的路線，但公司就是反復跳衡，應該是對她們沒有太多規劃，不需出彩，正常發展就好。但有一點，即使單獨活動，每名成員也找到了自己的位置，joy做演員，之前參加tod’s秀也引起了很多話題，澀琪solo，wendy唱歌和做電台，yeri參加各種節目，yeri本身也很有話題性，irene發展演員等。可唯獨JYP似乎折斷了TWICE的翅膀。